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2018年,中国迎来改革开放40周年,同时中国汽车产业也走过了35年的对外开放历程。35年来,中国汽车产业从零基础起步,发展到如今销量达到2800万辆的世界第一大消费市场,饱含着无数中国汽车品牌和汽车人熠熠生辉的行业思维和勤勉奋斗。

11月14日15:30,以致敬经典为主题的“首届中国汽车产业品牌与传播峰会颁奖典礼”在广州市广交会展馆隆重举办。来自国内主流汽车企业代表、跨国公司代表、汽车行业公关人、权威媒体近百人出席了颁奖典礼。

本届颁奖典礼由北京信诺传播顾问股份有限公司副总裁张心宏、大成汽车研究院副院长兰河担任特邀主持人。作为中国汽车行业入行最早、资历最深的公关人代表,张心宏老师表示:“回望中国汽车产业的发展历程,能被列入经典的一定是那些最能被行业和公众广泛认可,并可以载入史册的公关传播案例。接下来要颁发的经典案例奖、经典产品品牌奖、经典企业品牌奖、经典人物奖,四大奖项完全符合对于经典的定义。”

兰河老师作为国内汽车专业媒体中最资深的试车记者,亲自试驾过的车型超过1700种,更经历了汽车品牌从摸着石头过河办活动,到如今可以承办具有国际水准的超大型活动的历程。颁奖典礼由阅车无数的兰河老师公布了获奖名单,并由大成汽车研究院院长、选车网总裁管学军上台为嘉宾颁发奖杯。

管学军表示:“在中国汽车产业快速发展的35年中,是资讯的传播、品牌的传播推动了中国汽车市场的发展。汽车知识的广泛普及,让亿万国人真正认识了汽车。中国的汽车工业进程能够创造世界速度,与品牌传播密不可分,这些勤勉奋进的汽车公关人功不可没。这些经典的品牌、产品、案例、人物值得被记住、书写、赞扬!”

以下为经典案例、经典产品品牌、经典企业品牌、经典人物四大奖项获奖名单:

一、经典案例奖 (5个)

1、一汽大众 白山黑水捷达行

1998年,一汽大众举行了“白山黑水捷达行”中国记者试车队,开创了媒体长途试驾活动的先河,成为了“老一辈”媒体人心中无法淡忘的经历,更是业内津津乐道的传奇。“白山黑水”的内涵也远远超越了一个简单的地名,它不仅是一场经典试驾活动的象征,更是成就经典的必经之路。

2、一汽丰田 “prado普拉多心灵之旅”

2007年,一汽丰田举办了“prado普拉多心灵之旅”主题试驾活动,活动全程历时两个月,分别穿越中国南北6个省区。活动中不仅让来宾感受到了prado普拉多车型卓越的综合品质,更一路探寻了充满人文色彩的历史文明,通过中国传统茶艺、禅意、佛法、古董收藏等主题,赋予了传统试驾活动更丰富的文化内涵,真正体现了一汽丰田品牌的造车哲学。

3、长城汽车哈弗品牌 达喀尔拉力赛

达喀尔拉力赛,被称为勇敢者的游戏、是世界上最艰苦的拉力赛之一。哈弗自2010年征战达喀尔拉力赛以来,不断刷新着中国汽车品牌在达喀尔赛场的最好成绩,书写着中国汽车在达喀尔舞台上与世界一流品牌车队同台竞技的历史。其中2014年,全新的哈弗战车表现神勇,首赛段即夺得冠军,树立了中国赛车运动新的里程碑,总成绩位列前八名,稳居达喀尔第一军团。

4、一汽大众奥迪 驾控之旅

驾控之旅是奥迪品牌在1983年创办的高级驾驶培训课程,在2003年由一汽大众奥迪引入中国,是国内第一个为提高驾驶者操控技巧而长期设置的培训课程。驾控之旅不仅为广大汽车爱好者提供了提高驾控水平的体验平台,并培养了一大批职业媒体人,更通过奥迪领先的运动基因,为汽车运动在中国的广泛普及起到重要的引领及传播作用。

5、bmw儿童交通安全训练营

bmw儿童交通安全训练营是bmw 针对中国儿童交通安全社会问题发起的专长性企业社会责任项目,旨在提高儿童、家长及驾驶员的交通安全意识。十四年来,项目积极探索和创新,针对不断变化的社会需求,已经从最初针对儿童的大规模城市路演活动,发展到建立固定体验馆,再发展为覆盖成人驾驶员的更广泛、更深入的公益倡导型项目。去年起,bmw 儿童交通安全训练营相继发起“bmw 好司机”, 以及“bmw儿童交通安全大使”,致力于成为连接公众的有力平台,构建文明的交通环境。

经典案例奖获奖企业代表登台领奖合影

二、经典产品品牌奖(9个)

1、中国一汽 红旗品牌

在中国,红旗品牌具有极高的历史地位和品牌地位,红旗轿车不仅是国家领导人和国家重大活动的国事用车,也是中国一汽集团最重要的高端汽车品牌。对中国汽车工业而言,红旗是一面鲜红的旗帜;对于中国人而言,红旗是一种深深的情怀和神圣的记忆;对于一汽集团而言,红旗更是一种强烈的责任和历史使命。今年1月,中国一汽发布新红旗品牌战略,以“中国式新高尚精致主义”为品牌理念,从而吹响了红旗品牌在创业的冲锋号。我们期待着红旗品牌的腾飞,期待着“国车”的回归。

2、长城汽车 哈弗品牌

哈弗是长城汽车于2013年正式独立的专业suv品牌,自2005年上市以来不断取得了骄人的市场成绩,其中哈弗h6已累计65个月排名suv销量第一,在中国suv市场上,哈弗一直占据销量的主导地位,成为了中国suv市场领导者。哈弗一直专注suv市场,旗下的h系列产品传承哈弗经典suv,而f系列则专为年轻消费群体打造智能化、科技化、年轻化的智能潮品suv。

3、吉利汽车 帝豪品牌

作为吉利汽车布局a级市场的重要战略产品,帝豪自2009年面世以来,始终秉承不断向上、勇于超越的产品理念,坚持以市场趋势和消费者需求为导向,不断提升产品品质和市场竞争力。历经九年多的发展,吉利帝豪累计总销量已超158万辆,连续数年荣获中国品牌轿车销量冠军,铸就了中国品牌轿车领军者的市场口碑,是目前全国轿车销量前十榜中的唯一中国品牌车,也成为吉利品牌向上、开创市场新格局的又一里程碑,为中国品牌轿车向上突破增强了信心。

4、一汽- 大众 捷达品牌

从1991年第一辆国产捷达由一汽-大众组装下线,到进入普通家庭成为中国家轿第一品牌,捷达品牌创造了无数的经典与辉煌的时刻,如今累计超过400万辆的销量奇迹。凭借着独到的产品设计性能、全方位的安全技术配置,以及出众可靠性等特点,捷达品牌直到今天依然活跃在竞争激烈的a级车市场,被誉为“车坛常青树”。

5、上汽大众 桑塔纳品牌

自1983年中国首辆桑塔纳成功下线以来,桑塔纳品牌深耕中国市场30多年,其务实可靠的品质早已深入人心。作为上汽大众桑塔纳品牌的力作,新桑塔纳是一款大气舒适、至真品质的经典德系中级轿车,为求真进取、值得信赖的新中坚力量度身打造。新桑塔纳在造型设计上融入了最新的设计语言,以简约硬朗的线条融合了经典与创新、和谐与优雅,实现了经典品质与现代时尚的和谐共存,以及美学与功能性的平衡。其采用诸多智能实用的科技装备,营造出创新灵动的驾驭体验和舒适实用的驾乘享受;而泰然自若的德系安全,则为消费者提供了可靠全面的安全保障。截止2018年10月,桑塔纳家族累计销量已经突破560万辆大关。

6、一汽大众 奥迪品牌

作为第一个进入中国的高档汽车品牌,从1988年一汽与奥迪携手以来,一汽-大众奥迪便开始持续在中国生产优质产品,共同造就了“在奥迪全球统一标准基础上,以‘全价值链本土化’为核心的一汽-大众奥迪模式”。这不仅让奥迪成为中国市场上豪华车的标杆,更拉升了中国汽车零部件工业整体素质的提升。

7、北京汽车 bj212品牌

bj212是由北汽集团自主研制生产的中国第一代轻型越野车,成功下线后即承担了战备通勤、反坦克作战、特种设备机动等大量作战任务,对当时的国防建设起到举足轻重的作用。也正是从bj212开始,北京汽车越野世家坚定不移地发展中国越野车品牌,以开放的态度迎接变革,持续完善产业布局,逐步奠定了“中国越野车第一品牌”的行业地位。

8、奇瑞汽车 艾瑞泽品牌

奇瑞艾瑞泽系列诞生于2013年,是奇瑞自2012年开启战略转型之后的第一款全新轿车产品,也是通过v字形正向研发体系开发的首款产品。自诞生起,到今年艾瑞泽gx/ex的双星闪耀,拥有超过50万用户的艾瑞泽系列,无论从工程技术上,还是智能化,以及无人驾驶方面,艾瑞泽始终代表着奇瑞在研发技术上的不断进步,以及对消费市场升级的精准洞察。不仅如此,艾瑞泽还是中国品牌首款真正意义上的全球产品,从2016年全球同步上市的艾瑞泽5到今年刚刚上市的艾瑞泽gx,销往全球多个国家和地区,为奇瑞连续十五年斩获中国品牌乘用车出口第一立下了汗马功劳!

9、经典产品品牌奖 bmw m系

当任何一辆宝马车型披上”m“标识,即代表着其拥有非凡的运动性、专属性和高超的工艺水准,bmw m是bmw品牌造车理念的极致体现,具有最高的设计水平、超强的动力和卓越的操控性。bmw m不仅在全世界拥有无数疯狂的拥趸,进入中国市场后更掀起了高性能豪华运动车的新浪潮。如果说bmw是驾驶者的梦想,那么m系则是梦想之巅。

经典产品品牌奖获奖企业代表登台领奖合影

三、经典企业品牌奖(5个)

1、北京汽车

北京汽车是北汽集团发力自主事业的主力军,也是发展自主品牌的坚定派,旗下绅宝+北京(bj)越野车双线发力,成为中国汽车市场最受关注的汽车企业之一。经过7年的潜心发展,北京汽车从以性能为标签的1.0 saab时代,迈入了以智能化为标签的2.0 ai时代。大都之美的设计语言、奔驰赋能的品质保障和saab基因的操控传承,再加上行业领先的ai技术,为北京汽车的发展注入了强劲的发展动力!如今绅宝品牌智行+智道双智星耀世而生,“suv+轿车”双布局顺势而成,铺就绅宝品牌重回主流焕新之道!北京(bj)品牌继续巩固中国越野车第一品牌的发展优势,并通过“舒适越野”的产品布局不断扩大市场容量。2.0时代的北京汽车正在加足马力,蓄力前行!

2、一汽-大众

一汽大众始建于1991年,是我国第一家按照经济规模建设的整车厂。之所以选择一汽大众为经典企业品牌,并不因为经过27年的发展,不仅自己成为践行工业4.0的典范,而且坚持本土化生产,带动了一批零部件企业走向国际市场,连续数年成为最受尊敬的合资企业。2017年全年实现销售超200万辆,夺得全国销量冠军,并累计向国家缴纳各种税金约4000亿元。一汽大众以其优异的产品质量享誉中国,一汽大众这个企业品牌,已经成为引导消费者选车的标志。

3、广汽本田

广汽本田汽车有限公司成立于1998年7月1日。20年来,广汽本田以梦想为原点,以顾客为中心,通过全领域体系改革和创新推动品牌升级,逐步实现品牌的年轻化战略,以更加鲜活的品牌魅力打动消费者。2016年,广汽本田发布全新企业品牌中英文口号“让梦走得更远your dreams. our drive.”,确立“具有探索精神的梦想同行者”企业品牌定位。目前,广汽本田已进入honda、理念和acura(讴歌)三品牌运营阶段,完成全擎动力布局,更收获650万用户口碑。未来,广汽本田将继续竭尽全力提供超越顾客期待的商品,赢得顾客与社会信赖。

4、广汽丰田

广汽丰田自建立以来,全方位导入丰田精益生产模式,在2016年3月,广汽丰田两条生产线的整车品质在“丰田全球出货品质监查”中均获得了“零缺陷率”评价,为丰田高可靠性口碑在中国市场的生根发芽做出了突出贡献!为中国汽车市场贡献了凯美瑞、汉兰达、雷凌等一款又一款的经典车型!2018年,随着广汽丰田第三生产线的投产,全新第八代凯美瑞持续热销,以及丰田全球战略车型c-hr和首款纯电动suv等新车的即将导入,我们相信广汽丰田的发展之路将再度迈上新台阶!

5、东风汽车

东风公司位居中国汽车行业第2位、中国制造业500强第3位、世界500强第65位。东风汽车以品质为基、创新为源、和悦为魂,加快建设成为永续发展的百年东风、在开放中自主发展的东风、面向世界的国际化东风。

经典企业品牌奖获奖企业代表登台领奖合影

经典人物奖 (7个)

1、杨春霞

作为中国第一代的汽车公关人,她不仅见证了中国汽车行业的变迁,也经历了丰田汽车在华市场的发展,参与了一汽丰田诞生、成长的历程。从传统媒体到互联网、新媒体时代,汽车营销方式发生了巨变,而她勇于尝试不断创新,无论在体育营销,娱乐营销,还是跨界营销方面,她的成绩有目共睹。

她就是:一汽丰田汽车销售有限公司 企划部高级总监——杨春霞

2、孙玮

她,是一个克尽职守的典范,她的工作热情和严谨态度常被同行们交口称赞。她一直致力于豪华汽车的品牌传播工作,几十年如一日,打造出一个又一个品牌传播的成功案例,为企业的品牌提升与传播做出了不俗的贡献。

她就是:宝马集团大中华区企业事务副总裁——孙玮

3、毛京波

在她的职业生涯中,虽然身份、职位几经变化,但是她始终坚持以市场为导向、以情感渗透为核心的品牌营销理论,她善于大手笔运作,经常运作出让同行们意想不到的品牌营销案例,她对豪华汽车的品牌营销有着自己独到的视角,这也是她能够得到业界普遍认可的重要依据,她获得这一奖项可谓实至名归。

她就是:林肯亚太及中国区总裁——毛京波

4、王燕

作为资深的汽车公关人,她兢兢业业,将其特有的专业性,全方位地体现在公共关系的各个职责领域。她所走过的每一个脚印,都体现出了她深厚的职业素养。由她主导的“捷豹路虎中国青少年梦想基金”,受到社会各界的高度肯定,使得捷豹路虎在中国的品牌建设进入全新的阶段。她对捷豹路虎品牌在中国的公关传播和企业责任领域所做出的突出贡献使得她当之无愧地获得了这项殊荣。

她就是:捷豹路虎中国公共关系及企业传播执行副总裁——王燕

5、彭菲莉

无论从哪个角度说,她都是一个成功的企业品牌营销及公共关系的专业人士,她曾经说过,公关工作就是要做好两件事,在企业有好事的时候锦上添花,当企业陷入危机时挺身而出排忧解难。在超过20年的公关工作中,她果敢干练的性格和巧妙化解危机的能力,为所在企业的品牌形象保驾护航,被誉为汽车公关界的女超人。

她就是:

大众汽车集团(中国)副总裁——彭菲莉

6、胡绍航

他曾被媒体称之为“企业公关帅哥”,他关于汽车运动与品牌营销关系方面的论文及观点曾受到专家的高度肯定,从吉林工业大学毕业至今,他一直在一汽-大众工作,先后服务于大众和奥迪品牌从事公关与市场营销工作。在奥迪销售事业部成立之前,他就已经是该公关团队的中坚力量,“低调、干练、有想法、有办法”是业内人士对他的评价。他在最艰难的时刻出任奥迪事业部副总经理,其间,奥迪品牌在华实现了从三分天下到半壁江山的突破。

他就是:

一汽-大众奥迪销售事业部副总经理——胡绍航

7、张文静

作为一名活跃在一线的公关人,她始终集腋成裘地为企业形象奉献着正能量,她给人们的印象是:踏实、勤奋、亲切、向上,她是新一代汽车公关经理人的榜样。

她就是:

上汽大众公关与传播高级总监——张文静

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